“六一”兒童節(jié)，小朋友們與汗血寶馬“瓦西力”互動(dòng)。（烏魯木齊晚報(bào)資料圖片）
新疆野馬古生態(tài)園汗血寶馬基地，騎手為游客展示刁羊比賽。（烏魯木齊晚報(bào)資料圖片）
在烏魯木齊縣板房溝鎮(zhèn)板房溝村的新疆盛龍翔云馬業(yè)有限公司馬場上演精彩的賽馬活動(dòng)。 （烏魯木齊晚報(bào)資料圖片）
熱榜熱搜：2024年，烏魯木齊迎來了“馬上旅游”這個(gè)全新文旅IP。“馬上旅游”，就是希望您能現(xiàn)在出發(fā)，馬上到達(dá)，馬上旅游，馬上快樂的意思。
新疆網(wǎng)訊（全媒體記者李凱）烏魯木齊有很多關(guān)于馬的樂趣，全國最大的汗血寶馬基地就在烏魯木齊，今年烏魯木齊全力打造的“在烏魯木齊遇上汗血寶馬”“我要去烏魯木齊馬上旅游”為主題的汗血寶馬炫街、賽馬大會(huì)、馬術(shù)表演等活動(dòng)火爆全網(wǎng)，也讓廣大游客領(lǐng)略了馬文化帶來的新奇體驗(yàn)。
文旅產(chǎn)業(yè)的新引擎
“來烏魯木齊第一天就看到了這么多匹汗血寶馬，不虛此行。”
12月22日，福建游客陳璐回憶起初見汗血寶馬游街時(shí)的場面，心里還是十分震撼。當(dāng)時(shí)她預(yù)訂了“五一”假期的新疆線路，沒想到4月30日剛一到就被烏魯木齊的汗血寶馬圈了粉。
今年，“烏魯木齊 馬上旅游”作為全新的文旅IP，不僅為烏魯木齊市的旅游市場注入新活力，還成為推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新引擎。
野馬集團(tuán)有限公司董事長陳志峰說，新疆馬存欄量全國第一，全國最大汗血寶馬基地就在新疆古生態(tài)園，馬元素文化是新疆文旅優(yōu)勢。
依托烏魯木齊市得天獨(dú)厚的環(huán)境資源、馬匹資源及文化資源，統(tǒng)籌推進(jìn)馬文化、馬產(chǎn)業(yè)、馬旅游協(xié)同發(fā)展。2024年，烏魯木齊市全力打造“烏魯木齊 馬上旅游”文旅品牌。
采用了線下活動(dòng)、線上廣泛傳播的形式，充分利用當(dāng)前新媒體傳播優(yōu)勢，炒熱烏魯木齊文旅。“烏魯木齊 馬上旅游”文旅品牌不僅匯聚了豐富的文旅資源，更通過一系列創(chuàng)新舉措，為游客帶來了前所未有的旅游體驗(yàn)。
陳璐說，來之前沒有計(jì)劃，但汗血寶馬游街的震撼場面久久不能忘卻，臨走前專門去新疆古生態(tài)園，又一次近距離欣賞了園內(nèi)的各種馬匹，了解了新疆的馬文化，讓旅程內(nèi)容充實(shí)了不少。
從“驕陽看雪 烏魯木齊”，到“烏魯木齊 馬上旅游”。讓國內(nèi)外游客選擇烏魯木齊的理由又多了一個(gè)，馬文化也成為吸引游客的新亮點(diǎn)。
烏魯木齊市通過打造“烏魯木齊 馬上旅游”這一特色文旅IP，不僅豐富了旅游產(chǎn)品，還為游客提供了全新的旅游體驗(yàn)。這一IP的成功塑造，將流量轉(zhuǎn)化為旅游市場的繁榮。
數(shù)據(jù)顯示，截至5月1日，“烏魯木齊 馬上旅游”“烏魯木齊遇上汗血寶馬”的話題全網(wǎng)點(diǎn)擊量突破25億，頂流IP的影響力逐漸凸顯。
文化傳承的新路徑
在烏魯木齊，馬文化不僅是歷史的一部分，更是文旅融合的橋梁。
“烏魯木齊 馬上旅游”文旅IP的塑造，正以其獨(dú)特的馬文化為核心，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代巧妙結(jié)合，為外地游客提供了一個(gè)全新的選擇烏魯木齊的理由。“烏魯木齊 馬上旅游”IP的誕生，豐富了城市的文化內(nèi)涵，更為文化傳承開辟了新路徑。
烏魯木齊市文化廣播電視和旅游局（市文物局）宣傳推廣與對外交流科科長海燕介紹，今年春夏季，烏魯木齊市推出了以“馬主題”為特色的260余項(xiàng)文旅活動(dòng)和98個(gè)文藝演出，同時(shí)推出了10條精品旅游線路。這些活動(dòng)和線路的推出，讓游客能夠近距離感受馬文化的魅力。
此后，“馬主題”文旅活動(dòng)在烏魯木齊遍地開花，節(jié)假日推出馬文化民俗活動(dòng)和馬術(shù)表演活動(dòng)，在烏魯木齊縣西白楊溝景區(qū)、板房溝鎮(zhèn)，水磨溝區(qū)石人溝等地舉辦賽馬、刁羊、姑娘追、親子騎乘、山林騎行等；在國際大巴扎、燕景神木源、新疆古生態(tài)園開展駝隊(duì)、馬隊(duì)巡游……
“烏魯木齊 馬上旅游”IP的塑造，是文化傳承的新路徑，它以馬文化為紐帶，連接了過去與未來，傳統(tǒng)與現(xiàn)代，為烏魯木齊的文旅產(chǎn)業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。
數(shù)據(jù)顯示，依托“烏魯木齊 馬上旅游”主話題及4個(gè)子話題，全網(wǎng)傳播量突破100億頂流IP的影響力逐漸凸顯。這一IP的塑造，不僅提升了烏魯木齊的知名度，也為城市的經(jīng)濟(jì)增長提供了新的動(dòng)力。
經(jīng)濟(jì)增長的新動(dòng)力
“烏魯木齊 馬上旅游”在短時(shí)間內(nèi)塑造成為爆款I(lǐng)P，將流量轉(zhuǎn)化為全市旅游市場的繁榮。
烏魯木齊是國內(nèi)其他城市游客入疆的第一站，近50%的民航旅客將烏魯木齊作為入疆的到達(dá)城市，并將烏魯木齊作為他們開始新疆旅游行程的一站。今年，在烏魯木齊游覽的游客更多了，住宿時(shí)間也更長了。
同程旅游研究院首席研究員程超功說，“烏魯木齊 馬上旅游”文旅IP一經(jīng)打響，后續(xù)節(jié)假日就順勢推出“烏魯木齊 馬上旅游”消費(fèi)季系列活動(dòng)等，增加優(yōu)質(zhì)文化和旅游消費(fèi)供給，推出精彩紛呈的文旅活動(dòng)，切實(shí)將“流量”化為“留量”。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅今年“五一”假期，新疆古生態(tài)園接待游客量同比增長超過30%。
在市場需求推動(dòng)下，全國百家旅行社負(fù)責(zé)人今年四月就來到烏魯木齊，考察這里的景點(diǎn)、街景，參加“烏魯木齊 馬上旅游”文旅產(chǎn)品推介會(huì)、觀看汗血寶馬表演。
烏魯木齊旅行社協(xié)會(huì)會(huì)長、新疆雪蓮花國際旅行社總經(jīng)理王愛霞說，各位旅行社負(fù)責(zé)人觀看汗血寶馬表演之后都贊不絕口，今年已經(jīng)在北京、鄭州、青島、貴陽等多個(gè)烏魯木齊市的客源地把“烏魯木齊 馬上旅游”品牌推廣到市場。
在頂流IP的帶動(dòng)下，游客大量造訪烏魯木齊，同程旅行平臺(tái)暑期出行數(shù)據(jù)顯示，今年7月第一周，烏魯木齊民航到達(dá)客流同比增長近30%，景區(qū)預(yù)訂熱度同比增長近200%，酒店預(yù)訂熱度同比增長近40%。這些數(shù)據(jù)充分說明了“馬上旅游”IP對烏魯木齊旅游市場的拉動(dòng)作用，不僅提升了城市的旅游吸引力，也為相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來了直接的經(jīng)濟(jì)收益。
多說一句
跑出馬產(chǎn)業(yè)加速度
2024年，烏魯木齊馬產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。
新疆古生態(tài)園汗血馬種質(zhì)資源基因庫的建成投用，為馬產(chǎn)業(yè)的科研和保護(hù)提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
位于經(jīng)開區(qū)（頭屯河區(qū)）馬家莊子村的馬文化產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目也在今年完工開放，引進(jìn)了全國性的馬術(shù)賽事活動(dòng)。
烏魯木齊的馬產(chǎn)業(yè)正以“馬背經(jīng)濟(jì)”為引擎，推動(dòng)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，成為農(nóng)牧民致富的重要產(chǎn)業(yè)。從賽馬、刁羊等馬上體育項(xiàng)目，到馬具制作和銷售，再到馬文化體驗(yàn)旅游，烏魯木齊的馬產(chǎn)業(yè)正展現(xiàn)出多元化發(fā)展的活力，為城市經(jīng)濟(jì)注入新的增長動(dòng)力。
【大事記】
4月30日
烏魯木齊市分別在沙依巴克區(qū)、高新區(qū)（新市區(qū)）開展了“遇見汗血寶馬 夢回絲路駝鈴”汗血寶馬花車巡游活動(dòng)，將藝術(shù)、文化、音樂、旅游等元素融合，為市民游客奉獻(xiàn)了一場前所未有的特色文旅盛宴，活動(dòng)當(dāng)天吸引了近30萬市民游客駐足圍觀。
5月2日、5月19日
烏魯木齊馬拉松賽事、中國旅游日烏魯木齊分會(huì)場活動(dòng)持續(xù)融入汗血寶馬元素。
6月9日
“烏魯木齊 馬上旅游 粽香中國·城市篝火之夜”活動(dòng)主會(huì)場在南湖市民廣場拉開序幕?；顒?dòng)當(dāng)天吸引了疆內(nèi)外超6萬名市民游客參與。
7月16日
烏魯木齊市文旅局聯(lián)合市屬單位，推出“快馬加鞭報(bào)喜訊”，汗血寶馬為高考學(xué)生送喜訊活動(dòng)，先后在市第七十中學(xué)、市一中，以不同風(fēng)格、不同方式的活動(dòng)內(nèi)容，為高考學(xué)生帶來滿滿儀式感。
8月31日
以“南山牧場 馬上音樂匯”為主題，依托烏魯木齊縣烏拉斯臺(tái)優(yōu)美的自然風(fēng)光，通過“演出+旅游+音樂”相結(jié)合的方式，舉辦了一場集動(dòng)物走秀、音樂匯兩大主題為一體的文旅活動(dòng)，為游客們帶來了一場視聽盛宴。
9月29日
在烏魯木齊地窩堡國際機(jī)場T3航站樓出站口前，開展“馬上迎賓客”活動(dòng)。充分展示了烏魯木齊國際化大都市的熱情周到、貼心服務(wù)，開啟“寵客”模式，迎接國內(nèi)外游客來烏魯木齊市旅游觀光、休閑度假。
數(shù)據(jù)看發(fā)展
●2024年4月，先后在新疆國際大巴扎、西大橋、紅山、烏魯木齊文化中心、天山大峽谷等代表性景點(diǎn)進(jìn)行了汗血寶馬上街展示活動(dòng)，加之廣泛的新媒體推廣手段，活動(dòng)一經(jīng)推出，全網(wǎng)曝光量迅速突破3.5億
●“烏魯木齊遇上汗血寶馬”系列活動(dòng)推出短短一個(gè)月，全網(wǎng)傳播量突破25億+，依托“烏魯木齊 馬上旅游”主話題及4個(gè)子話題，全網(wǎng)傳播量突破100億
●今年春夏季，烏魯木齊市推出了以“馬主題”為特色的260余項(xiàng)文旅活動(dòng)和98個(gè)文藝演出，同時(shí)推出了10條精品旅游線路。
